新零售时代下，看莱妮雅如何激活品牌市场活力？

新零售时代下中国美妆行业发生了天翻地覆的变化，新趋势引领着众品牌不断发展，百花齐放百家争鸣，各有姿态与实力。

      首先是消费者爱美意识的崛起，推动着化妆品行业持续高景气及品牌端变化，新媒体的快速发展也带动了化妆品新营销模式的崛起，同时倒逼渠道端的创新。正在众品牌积极布局全渠道与新营销的风口，NANEA莱妮雅以“源于自然，创于科技”品牌理念强势出击，作为英国著名轻奢天然护肤化妆品品牌，莱妮雅坚持不懈探寻美肌的秘密，不断推出高效护肤系列与彩妆产品。

      产品赋能、专业赋能、流量赋能、营销赋能、运营赋能、管理赋能，激活品牌市场活力，为顾客提供更好的天然护肤体验。让莱妮雅得以精准获取目标客群，提升品牌信任感和文化底蕴，并提升品牌溢价。

      当前，莱妮雅研发产品的步骤正紧跟新时代下的新需求，即年轻一代消费者对美妆护肤产品更注重天然、新奇、轻奢的趋势。

      意大利腊菊系列护肤品，是莱妮雅的经典系列，严选隔离地带的南欧意大利腊菊，以新鲜腊菊蒸馏出来的植萃分子，可以有效呵护与强化肌肤，增强敏感肌肤的抵抗力，保持皮肤更佳水合作用，有效维稳肌肤。赋予了品牌与消费者建立关联、加深记忆的模式，意大利腊菊元素的自然护肤经典，也为品牌增加忠诚度和粘性奠实了基础。

      另一个层面，从美妆零售发展新趋势来看，营销和渠道的边界正在变得越来越模糊，消费者的购买决策链条不断缩短，本质是反映了在流量碎片化的当下，化妆品行业的营销策略和渠道结构都在围绕流量进行重构。

      NANEA莱妮雅品牌运营负责人也深知这一点，所以借助抖音、淘宝直播等平台工具，专聘专业美妆博主加盟，已经构建起了品牌营销新模式，为品牌持续收割流量，短时间内快速变现粉丝流量，打造爆品。

事实上来看，直播带货模式的兴起，确实也为莱妮雅撬动了高效转化。