环比增10000%+！微信“蓝包”赠书成风潮

随着蛇年春节假期画上句号，此前备受关注的微信“蓝包”即“送礼物”功能也交出了最新成绩单。
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从品类看， 休闲零食、糖果/巧克力等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。而书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

就此，财联社记者采访了图书、酒水、零食等多个行业的上市公司，多家公司表示，微信送礼功能开通后，公司产品在微信电商渠道销量增速有了明显提升，但在总体营收中的占比依然很小，部分公司对这一新兴电商渠道较为重视，但同样有多家公司表态要“边走边看”。

中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅对财联社记者表示，微信基于社交体系来做送礼功能，是一个发展方向，微信生态中，公众号等知识博主流量雄厚，因此春节期间图书等品类销量增幅明显。

不过，送礼功能门槛不高，微信推出后，其他平台很快跟进，未来的竞争可能还要看性价比和商品丰富度。“目前，微信平台在商品丰富度上优势不够明显，需要提升。”

图书、零食成礼单常客

2月5日，微信发布的《2025春节数据报告》显示，春节期间，在微信平台为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也都有人收到“蓝包”祝福。

具备送礼属性的品类优势较为显著。从跟踪数据看，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书、化妆品环比增长较为明显，其他品类表现偏弱。而书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

对此，果麦文化证券部工作人员表示，公司对微信送礼等热点较早进行了关注，并提前在产品和营销策略等方面作了布局，春节期间，部分图书销量增速较快。好想你证券部工作人员同样表示，微信用户众多，潜在流量较大，公司微信小店春节期间销售数据不错。

庄帅表示，微信蓝包送礼图书增速快，跟微信体系里知识博主和知识社群丰富关系较大。“这是腾讯特有的，公众号、读书会、各种拆书视频、图文等内容体系是淘宝跟京东不具备或者比较稀缺的，送礼包括抽奖送礼也可以在社群中进行，图书这一品类非常适合。”

他进一步表示，图书在微信体系里面选择难度特别小，没有假货和售后服务的担忧，客单价又比较低，因此这一品类增速就会快很多。但是在淘宝和京东平台，图书送礼占比就比较低。“比如京东平台，手机送父母的情况比较普遍，不同平台跟他的用户的消费习惯和消费心理关系很大。”