腾讯广告市场部大调整，广告平台市场部未来何在？

腾讯广告市场高层变动，市场部架构面临重大调整
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近日，腾讯广告市场迎来了高层人事变动，市场副总经理及腾讯智慧零售市场副总裁常越（Eric）已离职。据内部知情人士透露，腾讯广告业务市场部将进行拆分，未来不再作为独立部门存在，但相关市场职能将保留，并融入到广告业务的销售线、产品线以及其他中台部门中。

腾讯广告业务市场部现有约80名员工，长期以来，它都是国内广告平台中成立最早、规模最大且建制最全的市场部门之一，其市场表现也一直是其他广告平台学习的对象。此次调整标志着腾讯广告业务对市场职能的重新定位，市场部门的地位和影响力或将进一步降低。

回顾历史，广告平台的市场部门起源于门户网站时代，主要负责商业市场和营销市场工作。在腾讯网媒事业群由刘胜义管理期间，广告市场主要由预算充足的大品牌主导，腾讯广告市场部主要面向品牌广告主，推出了腾讯智慧的营销理念。当时，市场部的主要职责包括行业教育与市场培育、广告产品推广以及销售业务支持。

然而，近年来，互联网广告市场发生了显著变化。2020年至2021年成为国内互联网广告市场的重要分水岭。一方面，广告主预算分配逻辑发生变化，品牌曝光为主的展示类广告首次出现下降，广告主更倾向于追求可量化的即时转化效果。另一方面，广告平台格局也发生变化，字节跳动的广告营收超过阿里、腾讯，成为国内第一大、全球第三大广告平台，商业流量入口逐渐从“搜索+电商”向“短视频+算法推荐”转移。