未来游戏市场，游戏联运平台买量趋势是什么？

3月26日，巨量引擎游戏大会在广州举办。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，是如今游戏行业最主要的买量渠道，那么从这场活动之中，我们不难发现今后买量的发展趋势，溪谷软件作为游戏运营产品研发企业，对这场活动也是十分关注，本文为大家带来相关咨询分享。

四点趋势：
1、2018年，抖音上的游戏类视频发布量增加了95%，游戏类内容消费时长增加了1035%，《明日之后》等多款头部产品已经成了巨量引擎的案例——视频营销不是未来，而是现在。你可能以为买量的红利期已经结束了，但广告投放的战争才刚刚开始；

2、内容营销的红利十分可观，而且越来越多的案例实现了品效合一。巨量引擎称《香肠派对》在春节期间曾利用内容营销，从免费榜第26名升至第2名。如此看来，未来内容营销很可能会成为发行公司的一项核心竞争力；

巨量引擎产品对投放的支持越来越精细，也增添了许多基础能力，这会降低大部分厂商投放广告的门槛。但平台做的事情越多，对厂商在精细化投放上的要求也就越高，毕竟多出来的能力才是自己的护城河；
4. 在上述三点的基础上，传统买量手法将越来越不适用，而熟悉短视频平台，擅长内容营销的厂商可能会快速崛起，买量行业将迎来新一轮洗牌。

内容营销：

广告投放领域的下一个发展重点，增量可能会出现在3个领域：

1、年轻用户不再接受新传统的硬广推广，但他们很喜欢种草、带货、KOL营销等新的营销方式；
2. 国内发行商在海外的增长空间还很大，全球化必然是未来的方向；

3. 游戏品类越来越多元。“比如《梦幻模拟战、《放置奇兵在去年买量市场上的表现都非常亮眼，甚至不低于传奇。”
针对这些需求，巨量引擎希望成为一个全领域的营销平台，满足品效合一、短时爆发等多种需求。
2018年，很多人都在讨论买量红利的消逝。但在我们看来，买量模式已经与其他推广方式融合起来，越来越多地被各大厂商运用，让“广告投放”成了一种常态。
此次巨量引擎的活动也证明了这一点。在短视频平台逐渐成熟的当下，已经有多款产品都通过广告投放，获得了可观的品牌效益和用户增长，这也是他们如此推荐内容营销的原因。
由此可见，买量战争不会结束，它只会以更多元的形式继续存在于游戏市场当中。不过传统的买量手法将不再那么适用，更多元的投放平台，更精细化的投放技巧，更年轻的内容营销模式将成为所有发行共同努力的方向，而这可能导致买量行业的下一轮洗牌。

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