创意驱动进入新整合营销时代

无内容，不营销。近些年，广告主对内容营销，可谓宠爱有加，甚至这个词的流行度，已经超越了“广告”一词。提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，但一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共鸣，我们身边也有很多成功的内容营销案例

随着移动互联网快速发展，中国的数字娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。不过，内容空前丰富和多元，带来的“负面效应”就是，对于内容营销，很多广告主已经不知“从何下手”。

玩内容营销时 这些迷局正刺痛着广告主神经

1、选不中。互联网时代，内容数量指数级增长，类型多样化，品质参差不齐。选对内容是第一步，那么，广告主如何才能在茫茫的内容汪洋中，找到具备流量和话题效应、同时又契合自身品牌调性的内容？

2、玩不嗨。即便搭载上了热门IP，内容火了，但并不保证品牌能火。尤其是对于这些大IP，本身并不愁品牌赞助，甚至可能还会产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激烈的内容营销环境中，品牌如果只是停留在内容表层展现形式，品牌形象授权等，注定无法获得市场声量。

3、无法品效协同。内容选对了，品牌也玩嗨了，有了流量和声量，却无法打通销量。CGO时代，有一点已经很明确，归根结底，品牌战略导向的结果，就是看销售情况，销售是企业的命脉。如何才能搭载热门IP的顺风车，推进企业业务和销量的增长？

越是整合，内容营销释放能量就越大

内容营销到现阶段，行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心，打通营销各个链路，实现一体化整合传播，才能实现品牌营销的完整闭环，对每一分产出的流量都进行精耕细作，最大化品牌投资回报率。视频内容深度传达品牌价值，社交媒体扩大传播声量，电商直接承接流量以及销售转化，同时品牌方的scrm系统需要对接各个平台才能完整客户信息

数据驱动，用数据和技术降低投资风险

营销传播业，正处于一个新旧交替的关键节点，行业进阶的逻辑发生了颠覆式变革，源头就是数据和技术。在内容营销上也一样，企业需要基于多层次、多维度的数据，来指导营销，通过数据和技术，进行独立建模和品牌诊断，找到最为匹配的内容，并实时优化传播创意和媒介触点，助力营销决策的正确性，尽可能降低投资风险。所以不管是奢侈品营销，还是医药行业crm，只要找对方法，就能成功完成内容营销

创意赋能，激发IP延展的无限可能性

创意与数据、技术并不是对立关系，科技、数据、技术与创意、艺术，可以相互激发，相互赋能，共同挖掘出内容营销的无限可能性。创意赋能，不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播，更为关键的是，要具备创意化和社会化的思维，基于核心IP去创造内容，活化每一个用户触点，利用一切机会去创造化学反应，这才能赢得超出预期的效能。