买量救不了游戏

2020年游戏市场波澜不断，上半年疫情带来一波流量红利，游戏产业流水增长迅猛，游戏市场一片繁荣景象。下半年流量红利不再，因前期线上营销活动集中，对用户过度消耗，流量质量下滑。同时，下半年大厂精品产品接连上线，流量竞争加剧，但为了争夺有限的用户体量，各大游戏厂商不得不继续买量营销，这也导致各大游戏公司的营收压力陡增。

DataEye数据研究院认为，在当前存量竞争的情况下，买量成本高涨的确一定程度上地侵蚀了游戏厂商的利润，在这种情况下，持续大规模的买量投入可能并不适用于大部分产品，理性看待买量，将其作为营销的辅助手段，制定科学精准的营销策略可对抗买量成本，提高利润率。

整个买量模式确实在发生巨大转变，大量厂商在逐渐控制买量投入在营销费用中的占比，同时适当提高在品牌营销上的投入。从买量上也可以监测到，游戏厂商在广告消耗上的投入渐小，买量素材制作上的成本在一定程度地提高，DataEye-ADX平台素材库显示，头部的精品游戏厂商都转向了以精品内容为核心的创意方向。

实际上，信息流买量是很好的手游营销的辅助手段，但绝不是唯一手段。买量营销追求的应是LTV（生命周期总价值）与CPA（单用户买量成本）的差值最大化。而买量广告竞价的本质是供需竞争，流量永远是稀缺的，CPA（单用户买量成本）因为同个品类竞拍广告位的产品增多而上涨，但到达广告主可承受的最大值后会趋向于稳定。所以，最终买量竞争的核心实际上是LTV的竞争。

随着竞争日趋激烈以及买量成本的不断攀升，买量是相当高成本的运营策略。而对于很多的中小平台甚至准备入局的创业者来说如何更加低成本的运营项目就显得尤为重要了，溪谷软件作为行业内专业的游戏平台搭建服务商提供一整套的解决方案，不但能快速给您搭建起游戏平台，同时平台系统中的推广系统板块支持运营者拓展cps渠道合作使用，更通俗点说，就是支持运营者与游戏公会、工作室这些专门做推广的组织进行合作，此合作方式在cps渠道产生充值的情况下才需要与其进行收益分成结算，成本与风险都非常低，非常适合初创团队或中小企业使用。如果您有需求做自己的游戏平台运营，了解更多运营支持，欢迎联系Q3002762040或vx13270282266