金翅鸟分析：透视双11：增长继续 但底层逻辑变了

在过去半个月里，相信大家都带着同一个问题仔细打量双11：最简单的“低价”二字，金翅鸟游戏网说且看今年能玩出什么新意。

上一届，主流平台默契地告别了唯论，可谓双11历史最大转变。这无疑把悬念留到了今年，各方心照不宣，双11行至拐点。与悬念一同而来的还有空前的压力，如果今年继续“静悄悄”，那质疑与唱衰将再难平息。

于是，过去一年里，零售市场涌现一系列变革。小到某个功能的改版，大到千亿公司组织架构调整，零售企业在全力探索新阶段的增长驱动力。而一切变动又都凝聚到双11大促之上，转化为一项项可量化的数据指标。

今年的双11，是消费者、商家的集体检阅，亦是企业证明自己的关键时刻。

秒针跳过11月11日的最后一秒，交易数据定格，2023年天猫双11正式落幕。

成交额方面，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；

规模方面，全周期累计访问用户数超8亿，用户规模突破3200万，均为历史新高；周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长；

此外，低价心智、店播爆发、商家会员红利等生意机会更为接下来的增长奠定基调。

消费者热情高涨，全程高能输出。

全周期创下8亿访问用户历史峰值，继续细分，预售当晚，数据显示，淘宝的日活跃用户超过5亿，同比增幅超5%；首波售卖期间2023年10月31日-11月3日，淘宝日活跃用户数连续4天破5亿，打破历史纪录。