生力啤酒：从明星代言到业绩预亏，港货啤酒王者缘何落寞？

香港生力啤，这个曾风靡一时的啤酒品牌，近日发布的业绩预亏公告令人唏嘘不已。想当年，刘德华、周星驰、李连杰等明星都曾为其站台，使其在中国啤酒品牌中独树一帜，成为明星代言最多的品牌之一。
http://www.weixin998.com/
回溯到上世纪90年代，香港生力啤可谓风光无限。它背靠菲律宾生力集团，凭借其独特的港货标签和优质的产品，在内地市场迅速崛起。那时，生力啤酒不仅在香港市场占据主导地位，更在内地市场赚得盆满钵满，成功跻身亚洲啤酒三大品牌之列。

然而，好景不长。随着外资啤酒品牌的大举入侵和本土品牌的崛起，香港生力啤逐渐失去了往日的光彩。尽管它曾试图通过布局中低端市场来应对竞争，但效果并不显著。近年来，其市场声量越来越弱，业绩也呈现出下滑趋势。

近日，香港生力啤发布的2024年业绩预亏公告更是将其困境暴露无遗。公司预计今年将录得综合净亏损约1890万港元，与去年盈利约8960万港元相比，简直是天壤之别。公司解释称，亏损的原因主要是非流动资产之非现金减值亏损所致。而早在去年上半年，公司业绩下滑的苗头就已显现，营业收入和归母净利润均出现同比下降。

香港生力啤的主要市场包括香港、中国内地以及东南亚地区。然而，近年来，这些市场的竞争愈发激烈。在香港市场，随着啤酒消费市场的饱和，公司销量不断下滑。而在内地市场，尽管公司曾一度在珠三角地区占据一定市场份额，但随着珠江啤酒等本土品牌的崛起，以及外来啤酒品牌的扎堆进入，生力啤酒的生存空间被进一步压缩。