谁是中国酒店市场“软品牌”新宠？

近日，全球独立酒店领域迎来了一波新动向，立鼎世酒店集团（LHW）宣布其豪华酒店组合新增10家成员，进一步扩大了其全球版图。这一消息再次将独立酒店推至聚光灯下，引发业界对独立酒店联盟与连锁酒店集团软品牌之间差异的探讨。
飞艇pk10群
追溯历史，独立酒店联盟的概念始于1928年。当时，38家欧洲奢华酒店业主联合成立欧洲奢华酒店联盟，旨在为访欧美国游客提供服务。历经近百年发展，LHW已成长为拥有400余家成员酒店的全球最大独立奢华酒店联盟，遍布80多个国家。其中，超过80%的成员为家族企业，90%为独立酒店，且全部为五星级奢华酒店，各具特色。LHW在中国拥有9家成员酒店，包括北京璞瑄酒店、上海璞丽酒店等知名酒店。

与此同时，罗莱夏朵、璞富腾酒店联盟及全球奢华精品酒店（SLH）等其他独立酒店联盟也在全球范围内蓬勃发展。罗莱夏朵以“酒店&餐厅”及“餐厅”两种模式著称，在中国拥有7家会员酒店；璞富腾则以其强大的资源整合能力和客户会员体系，在中国7个城市和地区拥有12家成员酒店；SLH则偏爱精致小众酒店，在中国20座城市拥有29家成员酒店。

面对独立酒店联盟的蓬勃发展，连锁酒店集团开始布局软品牌，以抢占市场份额。自2008年Choice Hotels推出首个软品牌以来，希尔顿、万豪、洲际、凯悦、雅高及温德姆等国际连锁酒店集团纷纷推出软品牌，覆盖高端至奢华市场。在中国市场，希尔顿集团的LXR酒店及度假村、万豪国际集团的臻品之选等品牌已相继亮相。