小红书电商新探索：“市集”能否成为商业化的关键一跃

近日，小红书在上海举办了一场别开生面的线下市集活动，吸引了来自全国各地的百余家商户参与，展示的商品涵盖了服饰、鲜果及原创手工艺品等多个品类。与此同时，小红书App也悄然上线了新版本的内测，其中一项显著变化是，底部导航栏中的“热门”按钮被替换为了“市集”，这一调整标志着电商频道正式回归小红书主界面的一级入口。
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新版App的市集页面设计颇具匠心，不仅设置了市集直播、买手精选、新品首发等多个板块，还通过场景化的笔记和直播带货等形式，力求凸显小红书电商的独特魅力。小红书交易市场负责人来克表示，市集页面是小红书生活方式电商理念的具象化表达，旨在为用户提供一个发现新鲜、惊喜好物的平台。

值得注意的是，尽管市集页面在设计和运营上努力营造差异化体验，但其本质上仍是一个标准的电商平台商城页，与淘宝、京东、抖音商城等主流电商平台的双列商品信息流布局并无二致。不过，小红书在商品呈现上融入了图文、视频、直播等多模态元素，使得购物体验更加直观生动，更像是一个可直接交易的“什么值得买”升级版。