“数”说营销-大数据挖掘与营销应用（深圳，9月20-21日）

“数”说营销-大数据挖掘与营销应用（深圳，9月20-21日）
【举办单位】北京曼顿培训网
【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257
【培训日期】2019年9月20-21日
【培训地点】深圳
【培训对象】市场营销部、系统支撑部、运营分析部等相关人员。
【课程特色】
1、 理论结合实操：数据分析基础 + 方法讲解 + 实际业务问题分析 + Excel实践操作；
2、 互动式教学：围绕业务问题，展开数据分析过程，全过程案例分析和演练操作，让学员在分析、分享、讲授、总结、自我实践过程中获得能力提升。
【课程大纲】
第一部分：大数据实现精准营销
1、传统营销的困境与挑战
2、营销理论的变革（4P4CnPnC）
3、大数据引领传统营销
4、大数据在营销中的典型应用
5、大数据营销的基石：用户画像
6、客户生存周期中的大数据应用
演练：如何用大数据来支撑手机精准营销项目
第二部分：大数据基础-数据思维
问题：大数据的核心价值是什么？大数据是怎样用于业务决策？
1、大数据时代：你缺的不是一堆方法，而是大数据思维
2、大数据是探索事物发展和变化规律的工具
3、大数据价值实现的三个关键环节
案例：喜欢赚“差价”的营业员（用数据管理来识别）
4、从案例看数据信息化
5、数据分析的三大作用
6、数据分析的三大类别
7、数据分析需要什么样的能力
懂业务、懂管理、懂分析、懂工具、懂呈现
第三部分：大数据基础-分析过程
1、数据分析的六步曲
2、步骤1：明确目的--理清思路
确定分析目的：要解决什么样的业务问题
确定分析思路：分解业务问题，构建分析框架
3、步骤2：数据收集—理清思路
4、步骤3：数据预处理—寻找答案
5、步骤4：数据分析--寻找答案
6、步骤5：数据展示--观点表达
选择恰当的图表
选择合适的可视化工具
7、步骤6：报表撰写--观点表达
8、数据分析的三大误区
演练：如何用大数据来支撑手机精准营销项目
第四部分：用户行为分析—方法篇
问题：数据分析有什么方法可依?不同的方法适用解决什么样的问题？
1、大数据精准营销的前提：用户行为分析
2、数据分析方法的层次
3、统计分析常用指标
4、基本分析方法及其适用场景
对比分析（查看数据差距）
结构分析（评估事物构成）
交叉分析（多维数据分析）
5、综合分析方法及其适用场景
综合评价法（多维指标归一）
杜邦分析法（关键因素分析-财务数据分析）
漏斗分析法（关键流程环节分析-流失率与转化率分析）
矩阵分析法（产品策略分析-象限图分析法）
6、最合适的分析方法才是硬道理。
第五部分：用户行为分析—思路篇
问题：数据分析思路是怎样的？如何才能全面/系统地分析而不遗漏？
1、常用分析思路模型
2、用户行为分析（5W2H分析思路）
案例讨论：结合公司情况，搭建用户消费习惯的分析框架（5W2H）
第六部分：影响因素分析
营销问题：哪些是影响市场销量的关键因素？
影响风险控制的关键因素有哪些？如何判断？
1、影响因素分析的常见方法
2、相关分析（因素影响的相关性分析，相关程度计算）
3、方差分析（影响关键因素分析，影响因素组合分析）
4、列联分析（影响关键因素分析）
【费用及报名】
1、费用：培训费4200元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：(每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)